Vinos exigentes

Fussy Wines fue una marca conceptual de vinos naturales creada como respuesta a la forma en que a menudo se etiqueta a las mujeres francas y con opiniones firmes como "quisquillosas". En lugar de rechazar la palabra, la reivindicamos, convirtiéndola en un símbolo de fuerza, principios y negativa a conformarse. El proyecto combinó la cultura del vino natural, el activismo feminista y la construcción de comunidad en un universo de marca audaz inspirado en el movimiento Riot Grrrl y la cultura punk feminista de los años 80 y 90.

Juntas, concebimos Fussy no solo como una marca de vino, sino como una plataforma feminista y un espacio comunitario creativo con sede en Florencia, Italia. El concepto se centró en apoyar a las bodegas naturales dirigidas por mujeres en la Toscana, creando un entorno físico donde la gente pudiera reunirse para talleres, catas, debates, exposiciones y eventos creativos colaborativos.

La identidad de la marca se inspiró profundamente en la estética punk DIY, la cultura de los fanzines, los gráficos de protesta underground y la narrativa visual cruda y sin filtros. En lugar de posicionar el vino como algo exclusivo o elitista, Fussy buscaba hacer que la cultura del vino fuera más accesible, expresiva, política y participativa.

Una de las ideas centrales del proyecto fue transformar las etiquetas de vino en minifanzines extraíbles que contenían historias, entrevistas, reflexiones y comentarios relacionados con las mujeres, el vino, la creatividad y temas sociales. Este concepto se inspiró en el importante papel que desempeñaron los fanzines en los movimientos punk feministas como herramientas de autoexpresión y construcción de comunidad.

Además del vino en sí, el proyecto incluía un ecosistema más amplio compuesto por un estudio de impresión creativa, una publicación mensual llamada La Gallina Nera, talleres, clubes de lectura feministas, veladas de poesía oral y eventos colaborativos centrados en el activismo.

Mi rol en el proyecto se centró en la estrategia de marca, el desarrollo del concepto, el posicionamiento, la narración de historias y la definición de la dirección cultural general de la marca.

Desarrollé la base estratégica del concepto, incluyendo la misión, el tono de voz, el público objetivo, la visión de la comunidad, las ideas de activación y el universo general de la marca.

Nike Vendela lideró la identidad visual y la ejecución del diseño, traduciendo el concepto estratégico en un lenguaje visual distintivo inspirado en los gráficos punk feministas, la cultura de la impresión DIY y la imagen de marca contemporánea del vino natural.